O comércio do Distrito Federal e das cidades do Entorno entra na reta final para o Dia dos Pais com expectativa de aumento no movimento, mas também diante de um consumidor mais atento aos preços e ao orçamento familiar. Levantamento da Fecomércio-DF mostra que 82,7% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data, enquanto 54,4% dos empresários esperam vender mais do que no ano passado, com projeção média de crescimento de 10,5%.

A expectativa é que o movimento alcance não apenas as lojas do Plano Piloto e das regiões administrativas, mas também os principais centros comerciais do Entorno, especialmente em cidades como Valparaíso de Goiás, Cidade Ocidental, Novo Gama, Luziânia e Águas Lindas de Goiás, onde o comércio atende diariamente milhares de consumidores que vivem, trabalham ou circulam entre Goiás e o Distrito Federal.

Apesar do otimismo dos comerciantes, o comportamento do consumidor mudou. O valor médio previsto para os presentes caiu de R$ 240, em 2025, para R$ 172 neste ano, uma redução de 28,3%. O número revela uma tendência clara: o consumidor pretende presentear, mas está procurando alternativas mais acessíveis.

Na prática, isso pode favorecer o comércio de bairro, os centros comerciais populares e as lojas que oferecem promoções, variedade e facilidade de pagamento. Para o consumidor, a comparação de preços antes da compra deve ser ainda mais importante.

O cenário revela uma característica importante do varejo neste Dia dos Pais: o crescimento esperado nas vendas deve vir muito mais da quantidade de consumidores do que do valor individual das compras.

Para os comerciantes do DF e do Entorno, a data representa uma oportunidade de recuperar vendas e movimentar o caixa em um período marcado por juros elevados e maior pressão sobre as famílias.

A proximidade entre Brasília e os municípios goianos também torna o mercado regional cada vez mais integrado. Consumidores de Valparaíso, Luziânia, Cidade Ocidental e Novo Gama circulam diariamente pelo DF, enquanto moradores de Brasília também frequentam os centros comerciais do Entorno.

O Dia dos Pais, portanto, chega como uma espécie de termômetro para esse mercado regional: há disposição para comprar, mas o bolso está determinando quanto cada consumidor pode gastar.

Para quem vende, a palavra de ordem é preço. Para quem compra, pesquisa. E, entre os dois, o comércio do DF e do Entorno tenta transformar a data em uma oportunidade de crescimento.